Crossmediaal werken speelt binnen de media- en communicatiewereld een steeds belangrijkere rol. De mogelijkheden met crossmedia zijn talrijk, zo bleek tijdens het seminar ‘Crossmediaal in 2010’, dat Syntens op 8 december vanuit het brancheprogramma Nederland Digitaal in Verbinding organiseerde. Enkele tips en tricks van de sprekers.
“De markt en de techniek zijn de afgelopen tijd snel veranderd. Het is dan ook een goed moment om de aandacht nu op crossmedia op te vestigen. Samenwerken met andere partijen is daarbij onmisbaar”, betoogde Henk Walhout, innovatieadviseur van Syntens: “Crossmedia zonder samenwerking en commitment is als schieten zonder hagel; het heeft weinig effect.”
Betalen voor content
Marieke van der Donk, media-expert bij PricewaterhouseCoopers presenteerde de belangrijkste resultaten uit ‘Entertainment & Media Outlook’, een jaarlijkse uitgave van PWC. Door de economische crisis wordt vooral de printindustrie hard geraakt, aldus Van der Donk. Printadvertenties worden bovendien als minder effectief beschouwd, waardoor er veel andere vormen van advertising ontstaan. “Kranten gaan inzien dat ze uiteindelijk geld moeten vragen voor hun content. Daarnaast zijn steeds meer mensen bereid te betalen voor een digitale versie van een krant of tijdschrift. Uitgevers moeten dus opnieuw gaan kijken naar verdienmodellen.” Volgens Van der Donk ontstaat er met de opkomst van e-readers een markt voor dergelijke verdienmodellen.
Presentatie Marieke van der Donk
Effect van advertentie belangrijker dan bereik
Hoe kan er met internet geld worden verdiend? Op die vraag ging Erik Stevens van Phaff & Partners in. “Bij kranten heb je met een advertentie een bepaald bereik, maar het effect is onbekend. Terwijl het juist om het effect gaat: gaan mensen in op een banner? Kopen ze een auto als ze mijn boodschap hebben gezien? Je moet een relatief scherp gedefinieerde doelgroep zien te bereiken die in bepaalde onderwerpen geïnteresseerd is en daarom naar jouw site komt. Je moet als autoriteit gezien worden en een bepaalde vorm van authenticiteit tonen.” Strategische partnerships spelen in deze manier van adverteren volgens Stevens een belangrijke rol: samen voor langere tijd samenwerken en activiteiten opbouwen.
Presentatie Erik Stevens
Interactie met bedrijven
Uit een enquete van Hille van der Kaa van De Uitgeeffabrief blijkt dat mediaprofessionals verwachten dat consumenten in de toekomst steeds meer interactie met bedrijven willen. Daarnaast wil men op maat gesneden content en enkel relevante informatie ontvangen. En wat te doen als anderen jouw content overnemen? “Gebruikmaken van het kopieergedrag en bedenken hoe je er profijt van kan hebben”, aldus Van der Kaa.
Presentatie Hille van der Kaa
Proberen en samenwerken
Succesvol crossmediaal werken is volgens media-ondernemer Oscar Kneppers te bereiken met het motto: ‘Let’s try it’. Zijn lifestylemagazine Bright begon zonder plan, maar met gevoel voor het merk. Op basis van het magazine werd een website gemaakt. “Door steeds nieuwe dingen te proberen kreeg Bright steeds meer views op internet.” Inmiddels is het uitgegroeid tot een groot crossmediaal platform. “Wij hadden geen geld voor commercials en billboards, dus we zorgden voor samenwerkende partijen die onze content goed konden gebruiken. Als je content maar uniek genoeg is, kun je zo je merk laten zien waar je dat wilt.”
Presentatie Oscar Kneppers
Paneldiscussie
Het ochtendprogramma werd afgesloten met een paneldiscussie. O.a. de volgende stellingen passeerden de revue:
“Je kunt als mediabedrijf alleen overleven met crossmediale concepten voor je opdrachtgevers”. 67% van de deelnemers was het hier mee eens.
“Bij generieke mediadienstverlening is het voortbestaan van de aanbieder afhankelijk van ver doorgevoerde automatisering van processen” in deze stelling kon 60% zich vinden.
Workshops
Ontwerp en beleving: hartveroverende crossmedia
Reverse engineering in de media
Crossmediaal uitgeven in de praktijk
Branded Business Network
Volledige verslag van dit seminar, inclusief de workshops
Samenwerken is een belangrijke voorwaarde voor succesvol crossmediaal werken. De bezoekers van het seminar hebben volop inspiratie opgedaan om dit in hun specifieke situatie te kunnen toepassen. Kijk naar de filmpjes voor visies op samenwerken binnen de communicatiebranche. Wilt u meer weten over crossmediaal werken binnen de media en communicatiewereld? Neem contact op met Henk Walhout, innovatieadviseur bij Syntens.
Bekijk ook de reacties van bezoekers op crossmediaal werken in bijgaande filmpjes.
De visie van Henk Walhout, innovatieadviseur bij Syntens
Mirjam Kibbeling schreef een proefschrift over samenwerken in ketenverband. Conclusie: "Samenwerken loont!"
Miranda van Kesteren: "Kom van je eiland en ga samenwerken met specialisten".
Jonas Nouwen: "Big idea gezamenlijk uitwerken"
Frans Blanchard, VCA: "Helder communiceren, anders slaan sociale netwerken terug."
Peter van Teeseling: "Faal vaak, maar wel zo snel mogelijk"