Bij de productie van TV-programma’s zijn veel, vaak kleine spelers betrokken. De bedrijven opereren zeer zelfstandig en werken nauwelijks samen. Dit zorgt voor creativiteit en dynamiek, maar is niet altijd efficiënt. Programma’s worden digitaal geproduceerd, maar de distributie gaat niet digitaal. De kleinere (post-) productiebedrijven leveren zenders vaak nog op tape aan. Terwijl tapeless (filebased uitwisseling) sneller, goedkoper en betrouwbaarder is. Dankzij het brancheprogramma van NDiV gaan nu ook MKB-ondernemers digitaal aanleveren. Hiervoor ontwikkelden NDiV en Dutch Media Hub de 10 gouden regels voor filetransfer.
Het interpreteren en transcoderen voor de vaak
bestands-gebaseerde interne workflow kost momenteel meer tijd en geld dan nodig doordat niet elke organisatie op dezelfde manier werkt. Om optimaal gebruik te kunnen maken van filebased uitwisseling, is het zaak de bestandsgebaseerde workflows van organisaties naadloos op elkaar aan te laten aansluiten.
Werkwijze in kaart
Eerste stap in dit proces is afspraken maken over een gezamenlijke standaard, de uitwisselingsnorm. NDiV en Dutch Media Hub zijn hiermee aan de slag gegaan. Aan tien grote partijen aan het eind van de broadcastketen is gevraagd naar hun visie op uitwisseling van content. Via het NDiV-brancheprogramma is de werkwijze van MKB-ondernemers in kaart gebracht. Dit alles geeft een goed beeld van de huidige stand van zaken en gewenste aanleverspecificaties. De analyse van de resultaten leest u in het rapport 'Van koerier tot glas' .
10 gouden regels voor file transfer
Dit alles heeft geleid tot de 10 gouden regels voor filetransfer, ook beschikbaar als engelstalige folder en als poster.
Achtergrond
De mediaproductieketen bestaat uit:
- De zenders, verenigd in SPOT
- De post-productiebedrijven die de programma’s aanleveren
- De productiebedrijven, die programma’s of onderdelen daarvan maken
- De opdrachtgever, die programma’s bestelt
Techniek en organisatie aanpassen
Grotere bedrijven werken vaak al wel digitaal samen. Het brancheprogramma van Nederland Digitaal in Verbinding (NDiV) richt zich vooral op digitalisering van de kleinere bedrijven. Doel van iMMovator en NDiV is de branche op weg te helpen met standaardisatie van digitale aanlevering. Van producenten aan postproductiebedrijven en van postproductiebedrijven aan de zenders. Oftewel: Alle post-productiebedrijven zijn in staat om bij alle zenders digitaal aan te leveren.
Dit draagt bij aan een sterke (post)productiesector die internationaal mee kan komen. Technische oplossingen liggen voor de hand, maar ook organisatorische afspraken zijn belangrijke voorwaarden voor succes. Eind 2009 is een 0-meting uitgevoerd onder postproductiebedrijven die zijn aangesloten bij het iMMovator Cross Media Network. Geïnventariseerd is, met welke problemen postproductiebedrijven en stakeholders te maken krijgen. De oplossingen, in de vorm van een stappenplan met do's en don'ts en een visiedocument zijn gepresenteerd op 22 september 2010. Daarnaast kunnen de postproductiebedrijven hun kennis van het werken met een digitale infrastructuur bijspijkeren op een speciaal ontwikkelde cursus. Ook aan terugkoppeling richting media-academy is gedacht, zodat de nieuwe werkwijze meteen in de opleidingen wordt verankerd.
Het project is een prachtige opmaat voor een project van het Dutch Media Hub: onder de naam '10-10-10' willen ze stimuleren dat de gehele toeleverende audiovisuele industrie een volgende stap maakt in de digitalisering van de sector. De postproductiebedrijven zijn er dan klaar voor!
iMMovator Cross Media Network
Het iMMovator Cross Media Network is een netwerkorganisatie die zich richt op versterking van de crossmediasector met de nadruk op innovatie en economisch rendement. Met 'crossmedia' bedoelen we de toenemende integratie van radio, televisie, internet, mobiel, print en events.
www.immovator.nl
www.syntens.nl