Ondernemers die meer met duurzaamheid willen, doorlopen drie stappen.
Ten eerste komen de kansen en bedreigingen in beeld, uitgezet tegen wat de ondernemer en zijn of haar bedrijf wil en kan. Een ambitie wordt geformuleerd.
Stap twee is de verbinding met de markt. Als je met consumenten te maken hebt zoek je uitleg en versterking. Gebruikers moeten jouw duurzaamheid begrijpen. Vaak zul je dit uitleggen met behulp van verhalen. Eco-labels en aanbeveling door NGO's zijn kansen die veel ondernemers nog verder kunnen benutten. Als je vooral bedrijven bedient, dan is een eerste insteek de (duurzame) besparing die je klant realiseert. Daarnaast kun je klanten helpen zelf duurzamer te werken. Zonder keten ging het niet en jij bent deel van die keten. Tenslotte is het voor jouw klant ook een uitdaging om duurzame kansen in zijn of haar markt te pakken. Ook daar moet jouw propositie op inspelen.
Als derde stap vult de ondernemer ambitie en propositie in door producten, diensten en processen hiernaar in te richten. Het gaat erom consistent te zijn. Dus als je ambitie is om energie te besparen bij je klant met jouw product, dan moet dat uiteraard ook kloppen, maar dan moet je zelf ook zuinig met energie omspringen. Samenwerken in de keten met bijvoorbeeld jouw leveranciers is een tweede onderdeel van je compositie. Je kunt het niet alleen, dus die samenwerking moet op volle toeren draaien.
Van entrepreneur naar ecopreneur
Stap 1. Bepaal je ambitie
Stap 2. Bepaal je propositie
Stap 3. Bepaal je compositie