Open innovatie en co-creatie: wat is dat?
Open innovatie is de praktijk van bedrijven om innovatieve ideeën met anderen uit te wisselen.
Achterliggend idee van open innovatie is dat bedrijven, in een wereld van wijdverspreide kennis, niet langer volledig kunnen vertrouwen op hun eigen onderzoek. Daartegenover zouden zij eigen uitvindingen die zij niet gebruiken naar buiten moeten brengen (bijvoorbeeld met behulp van licenties, joint ventures, spin offs). De beweging naar open innovatie breekt met de gangbare praktijk die gesloten innovatie (closed innovation) genoemd wordt. Al met al kan het gezien worden als een voortzetting van de trend naar concentratie op kerncompetenties.
Co-creatie is een actief, creatief en sociaal proces gebaseerd op samenwerking tussen producent en gebruikers met als doel toegevoegde waarde creëren. Het bestaat uit interactie tussen mensen, samenwerking (dat is meer dan alleen betrokkenheid) en co-creativiteit (samen creëren). [bron: Wikipedia]
Vormen van co-creatie
Co-creatie is een middel voor open innovatie. Het woord 'co-creatie' wordt vaak gebruikt en ook misbruikt. Er zijn verschillende vormen van co-creatie te onderscheiden en te verdelen over twee assen:
As 1:
|
De mate waarin het bedrijf of de klant het initiatief neemt/ de leiding neemt in het creatieproces. |
As 2:
|
De mate van voordeel van de innovatie/verandering voor de groep versus het bedrijf. |
Bron: Promise
Voorbeelden vormen van open innovatie door co-creatie
Co-creatie, welke vorm is het meest kansrijk voor uw bedrijf en wat het kan opleveren?! De onderstaande voorbeelden verwijzen regelmatig naar grote bedrijven en A-merken. Ook het MKB begint de mogelijkheden van co-creatie te ontdekken en toe te passen,...de kust afkijken mag.
Mass production: product- en dienst-ontwikkeling volgens het 'gesloten innovatie' principe.
Co-Creation (co-innovation) voorbeelden: Linux open source software en Procter & Gamble P&G's Connect + Develop https://secure3.verticali.net/pg-connection-portal/ctx/noauth/PortalHome.do Externe R&D. Het is een actief, creatief en sociaal proces gebaseerd op samenwerking tussen producent en gebruikers met als doel toegevoegde waarde creëren. www.redesignme.com
Mass collaboration (Wikinomics) voorbeeld: www.wikipedia.org Grootste encyclopedie ter wereld. Een groep mensen die communiceren en/of samenwerken, met behulp van vooral het internet of een andere informatietechnologie en samenwerken aan één project.
Mass customization voorbeeld 'Dell' http://www.ideastorm.com en 'Nike ID' http://nikeid.nike.com/nikeid/index.jsp#home Omvat het op de markt brengen van massaproducten waarvan de eigenschappen grotendeels bepaald zijn door de individuele consument.
Co-production voorbeeld 'Albert Heijn' zelf je boodschappen scannen en betalen http://www.antonluitjens.nl/ahaxel/zelfscan.html en ' Ikea' je eigen meubel assembleren.
User generated content voorbeeld Youtube www.youtube.com (letterlijk vertaald: gebruikers-gegenereerde inhoud) is een inhoudelijke bijdrage van een professionele of niet-professionele gebruiker aan een online medium.
Personalisation ('tailor made') voorbeeld http://www.suitsupply.nl/#/personaltailoring Maatwerk.