In 2008 lanceerde het ontwerpersduo G+N de Gluejeans, een spijkerbroek die met gekleurde lijm in elkaar is gezet. Het concept werd enthousiast ontvangen en won de Dutch Design Award. Inmiddels zijn de Gluejeans te koop in verschillende designwinkels en zoeken de makers naar manieren om de productie te verhogen. Het doel is om de gelijmde spijkerbroeken nu ook aan te bieden in het hogere segment van de confectie.
Photography Bill Tanaka
De Gluejeans is een spijkerbroek met gekleurde lijmranden, handgemaakt, uniek en ijzersterk. Dit concept van ontwerpersduo G+N (Gerrit en Natasja) was een revolutie in de traditionele jeansmarkt. G+N wonnen hiermee in 2008 de Dutch Design Award. Inmiddels is Gluejeans uitgegroeid tot een zelfstandig modelabel en zijn er jassen en accessoires toegevoegd aan de collectie. De kleding is verkrijgbaar in Amsterdam, in Den Haag, Londen en Las Vegas en vanaf deze zomer ook in Bonn en Antwerpen. In mei opent G+N de nieuwe showroom in het redlight fashion district in Amsterdam haar deuren.
Rauwe look
Karakteristiek voor de Gluejeans is de rauwe look, een gevolg van de handmatige productie. Voor een exclusieve Gluejeans tel je dan ook zo'n 400 euro neer. Het streven van ondernemer / ontwerper Gerrit Uittenbogaard is om ook een Gluejeans-lijn met broeken van minder dan 200 euro aan te bieden. "Met Gluejeans in het hogere segment van de confectie willen we een groter publiek bereiken. Daarom gaan we de productie uitbreiden en goedkoper maken met behoud van onze ambachtelijke identiteit", vertelt hij. Met lijm- en denimfabrikanten zocht hij naar manieren om dit mogelijk te maken.
Bedrijfsmatig
Een van de eerste gelijmde spijkerbroeken hangt in het Designmuseum in Gent, maar als modelabel vraagt Gluejeans een bedrijfsmatiger aanpak. Bij de stap van design naar modelabel, en ook daarna, heeft Gluejeans waardevolle innovatieadviezen gekregen van Syntens. "Chris Willemsen, de innovatieadviseur van Syntens heeft veel kennis van de markt en bestookt ons met vragen als: Wat is je tijdspad? Wat zijn je prioriteiten? Waar verdien je je geld mee? Zo hebben we stap voor stap geleerd bij deze innovatie om bedrijfsmatig te blijven denken", aldus Gerrit Uittenboogaard.
Groei
Het team van Gluejeans is inmiddels uitgebreid met twee ontwerpers voor de nieuwe collecties en twee marketeers die zorgen voor de branding en marketing van het merk. Voor speciale evenementen, zoals de eerste deelname aan de modebeurs Bread&Butter in Berlijn in januari 2011, huurt Gluejeans bovendien een adviesbureau voor de modebranche in. Deze aanpak werpt zijn vruchten af. De komende jaren ligt de focus op verdere groei van de productie, het aantal verkooppunten en klanten. Gerrit Uittenbogaard gaat de uitdaging vol enthousiasme aan.
Informatie: www.gluejeans.com