Maak je alleen dingen die jij mooi vindt, ongeacht of er een markt voor is? Of neem je alles aan dat op je pad komt, wat niet per se leidt tot een droomportfolio? Een bekend dilemma voor ondernemers in de creatieve industrie. Multimediabedrijf Media Explosiva uit Arnhem heeft de balans gevonden. ‘Met ons experimentele werk laten we opdrachtgevers zien dat we méér kunnen.’
Wat Media Explosiva maakt, laat zich bijna niet in woorden vatten. Als je wilt weten waar het bedrijf sterk in is, kun je het best gewoon de website bekijken. Daar wordt binnen een paar tellen duidelijk wat de ondernemers bedoelen met ‘vernieuwende producties en experimenten waarbij het vergroten van de betrokkenheid van de gebruiker centraal staat'. De site staat er vol mee, alles even prikkelend, informatief en mooi vormgegeven.
Wanna be cool?
‘Wij maken multimediaproducties waar je wijzer van wordt’, vertelt Jaap Gerretsen, medeoprichter van Media Explosiva. ‘Vooral voor het onderwijs, maar ook musea zijn een belangrijke doelgroep. Eén van onze eerste grote projecten was WannaBeCool? Hiervoor hebben we video’s, games en interactieve animaties gemaakt die kinderen op een speelse manier laten ontdekken wat de effecten zijn van bepaalde keuzes in hun eigen consumptiegedrag en hoe ze gemakkelijk energie kunnen besparen. Waar we nu aan werken is een lespakket over de impact van nanotechnologie op de samenleving.’
Jaap en zijn compagnon Antoon Sturkenboom hadden al vaker samengewerkt toen ze in 2008 Media Explosiva oprichtten. Antoon had zijn sporen verdiend in scenario, regie en interactieve filmproducties. Jaap had ruime ervaring in het ontwikkelen van websites, crossmediale producties en educatieve multimediaconcepten. Een gouden greep om dan een bedrijf te beginnen dat interactieve mediaproducties ontwikkelt waarbij innovatieve combinaties van film, video, animatie en/of internet worden gebruikt. Jaap: ‘Die interactiviteit moet wel functioneel zijn en echt een meerwaarde geven aan de inhoud en aan de ervaring van de gebruiker.’
Augmented reality
Media Explosiva experimenteert graag met nieuwe vormen en technologieën. Met augmented reality bijvoorbeeld. Simpel uitgelegd: het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan de echte wereld. ´Hiermee hebben we een toepassing bedacht waarmee je in een museale of educatieve omgeving jongeren spelenderwijs laat kennismaken met wetenschap. In een prototype dat we gemaakt hebben, komt een alchemist op een schilderij tot leven als je er langsloopt. Hij daagt je uit om op zoek te gaan naar de oorzaak van zijn dood. Door in het museum de juiste symbolen te verzamelen en deze te tonen aan het schilderij wordt het mysterie ontrafeld. Zo wordt museumbezoek een verhaal waarin je zelf een rol speelt.´
Experimenteren met een hoger doel
Een nieuwe technologie als augmented reality krijg je het best in de vingers door ermee te experimenteren. En dat doen de mensen van Media Explosiva graag: mooie nieuwe toepassingen bedenken die helemaal in hun straatje liggen, waar ze het liefst vijf werkdagen per week mee bezig zouden zijn. Maar de experimenteren hebben nog een ander, hoger doel. Jaap: ´We hebben in de afgelopen twee jaar een mooi portfolio opgebouwd. Stuk voor stuk mooie producties die we in opdracht hebben gemaakt. Maar we kunnen méér. Als we potentiële opdrachtgevers kunnen warm maken voor onze experimenten, zullen we hopelijk op den duur nog alleen maar producties maken in het verlengde hiervan.’
Over dit zakelijk model hebben Antoon en Jaap goed nagedacht. Ze hebben zich hierover ook laten adviseren, onder meer door een innovatieadviseur van Syntens, het onafhankelijke klankbord voor MKB-ondernemers. ‘Chris dwong ons om scherper te stellen wie we zijn en wat we willen. Als je dit actiever uitdraagt, kun je de richting beter vasthouden. Hij adviseerde ons ook om ons meer te profileren als autoriteit. En inderdaad: we zijn geen world leading experts, maar we hebben zeker iets te vertellen.’
Alleen nog maar gave projecten
Chris Willemsen, innovatieadviseur bij Syntens: ‘Bij de creatieve bedrijven die ik adviseer, is een tekort aan ideeën nooit het probleem. Het is de kunst om balans te vinden tussen experimenteren en maken wat je mooi vind, ongedacht of er al een markt voor is, en aan de andere kant maken wat nodig is om de continuïteit van je bedrijf te waarborgen en te groeien. Als je daarin slaagt – en dan zul je wel eens met pijn in je hart nee moeten zeggen tegen een mooi project – dan zul je merken dat op den duur alleen nog maar mooie projecten op jouw pad komen.
Ik heb Media Explosiva aan het denken gezet over waar ze over een paar jaar willen zijn. Vooruitkijken schiet er vaak bij in als je je laat leiden door de waan van de dag. Zeker in kleine ondernemingen, waar mensen meerdere taken hebben en zich met alles bezighouden. Bij Media Explosiva nemen ze nu meer de tijd om vooruit te kijken. En dat heeft zijn eerste vruchten al afgeworpen’.
Website
www.mediaexplosiva.nl