Van creatief concept naar businessplan
Denim, stiksels en spijkers. Zo kennen we de traditionele spijkerbroek, niet meer weg te denken uit onze kledingkasten. Ontwerpersduo G+N stapte met de Gluejeans, een gelijmde spijkerbroek, van de traditie af. Met hulp van Syntens vormden de ontwerpers hun creatieve concept om naar een businessplan.
Uniek en ijzersterk
De Gluejeans is uniek, handgelijmd en ijzersterk. De lijmranden, die in verschillende kleuren worden aangebracht, accentueren de naden van de broek. De ontwerpers zijn ervan overtuigd dat Gluejeans een groot succes gaat worden. Bij de Amsterdam International Fashion Week 2008 toonden ontwerpers Gerrit Uittenbogaard en Natasja Martens hun gelijmde jeans, de Gluejeans, aan het publiek. Om de exclusiviteit te bewaken, komt de broek eerst in een beperkte oplage uit.
Geitenwollen sokken
Na de kunstacademie stapten G+N, Gerrit en Natasja, de internationale modewereld in. ‘We houden ons bezig met kleding en hoe je daar mee omgaat’, legt Gerrit uit. ‘We zijn altijd op zoek naar manieren om te spelen met de wijze waarop mensen tegen kleding aankijken.’ Spiegelende maskers, een geitenwollensokkenproject, maar ook prêt-à-porter en opdrachten voor particulieren en bedrijven.
Traditioneel
‘Ons beeld van spijkerbroeken en ook de manier waarop ze gemaakt worden, is nog behoorlijk traditioneel. En wij hadden niet de speciale machines om spijkerbroeken in elkaar te zetten. Toen bedachten we een andere manier’, legt Gerrit hun keuze uit.
De juiste hechttechniek en de juiste denim vinden vergden veel onderzoek. Uiteindelijk vonden ze een lijm die bestand is tegen hoge trekkracht, vele wasbeurten en die kleurvast blijft. De denim voor de gelijmde spijkerbroek is voorzien van een speciale coating. Deze lijm trekt niet in de stof en de denim blijft soepel. ‘We hebben twee jaar lang iemand laten rondlopen in Gluejeans. De broek heeft zich al die tijd prima gehouden.’
Toptalenten
Syntensadviseur Chris Willemsen begeleidde de ontwerpers bedrijfsmatig bij het innovatietraject. Gerrit Uittenboogaard is enthousiast: ‘Van huis uit zijn wij vooral creatief bezig. Met de hulp van Chris hebben we ons Gluejeansconcept omgevormd naar een businessplan.’ Daarnaast waren de ontwerpers twee van de 16 toptalenten die deelnamen aan Turning Talent into Business. In dit project dat talenten begeleidt in het ondernemerschap, kregen ze waardevol advies van onder meer de Dutch Fashion Foundation en HTNK, een adviesbureau in de modebranche.
Syntens als coach
Van creatief concept naar businessplan: jonge ondernemers met een nieuw product kunnen Syntens echt inzetten als coach en klankbord. Adviseurs hebben de deskundigheid in huis om mensen met een sterk innovatief plan op weg te helpen naar de bedrijfsmatige uitvoering ervan.